Block面向6000万非持有者推出首个比特币(BTC)消费级广告

买花、交租与AA结账

由Jack Dorsey掌舵的金融科技公司Block于2026年10月1日启动了其首个大规模比特币(BTC)消费级广告活动,把这一资产定位成可以花在日常开销上的钱,而不是让用户盯着比特币价格走势图守着的仓位。这轮广告定名为“Bitcoin (BTC) Does”,画面取自人们熟悉的场景:买一束花、和朋友AA结晚餐账单、美甲店、唱片店。每支短片都从家庭层面的烦恼切入,物价上涨、房租走高、贷款条款不透明,最终以一笔用BTC结算的支付收尾。整个系列由Alec Sutherland执导,创意来自GrandArmy,包括五支15秒短片和一支30秒总纲影片。投放渠道涵盖YouTube、X、Meta、Instagram以及FOX Sports电视平台,今年冬天还计划在部分影院随《Avengers: Doomsday》和《Dune 3》贴片放映。Block在官方公告中写明,投放将持续到2026年12月31日。这一定位是刻意为之。Block认为,美国民众对比特币的认知度已经很高,日常使用却明显滞后,这轮广告正是要把话题从投机转向小额日常支付,也是该公司迄今规模最大的一次争夺主流比特币采用的动作。GrandArmy创始人Eric Collins此前评价,早期数字货币宣传依赖技术术语和对货币未来的抽象讨论,而这组广告从人们已经切身体会到的金融体系痛点出发。Block还把自家三款产品,Cash App、Square和Bitkey,编织进创意叙事,展示一条从买入持有BTC到在柜台刷币支付的路径。对于应用早已铺进零售收银台的Block而言,这次广告把结算而非交易当成产品来卖。媒体投放预算未披露。

“Bitcoin Does”瞄准的人群规模是Block自己测算出来的。公告引用其调查数据称,美国成年人中约22%从未持有比特币,但表示有兴趣买入或使用,Block据此把这一“有兴趣但未持有”的群体规模估算为约6000万人。广告把这些用户导入三款产品:Cash App自2018年接入比特币以来,至今已连接超过2400万用户;Bitkey负责硬件钱包式的自主保管;Square则承担门店收款端的比特币支付。Block把这三者串成一条链路,从获取Bitcoin (BTC)、存储到实际支付,并称这一组合降低了从持币到用币的门槛。负责该公司比特币业务的Miles Suter表示,这些产品旨在让比特币更简单、更方便,让更多人能在日常生活中使用金融体系。制作环节请来了Square商户、文化创作者和资深加密货币用户,其中一些人在短片中客串出演。公告同时划清了边界:纽约州居民被排除在闪电网络相关功能以及Square的比特币功能之外,这一限制由Block直接披露。免责声明还指出,比特币不受美国联邦存款保险公司保障,价格波动可能令持币者损失本金。三产品组合对应公司的支付栈,观众从广告到收银台可以不出Block生态。投放排期截至2026年12月31日。

使用面究竟有多宽

这一叙事的支撑材料是Block自己的公告:活动持续到2026年12月31日,有兴趣但未持有的美国受众规模约为6000万人。我们的判断是,实际可触达的范围会窄于媒体声量。当下比特币的日常支付走的是很有限几条通道:Cash App超过2400万的已连接用户、Square商户和Bitkey持有人,而活动条款本身到纽约州为止。创意方向也与把比特币当作HODL仓位或战略比特币储备条目的比特币最大化主义习惯相左:在这些广告里,网络付的是鲜花和晚餐账单。消费使用面能否扩展到Block产品之外,目前没有数据。