Block面向6000万非持有者推出首个比特币(BTC)消费级广告

买花、交租与AA结账

由Jack Dorsey掌舵的金融科技公司Block于2026年10月1日启动了其首个大规模比特币(BTC)消费级广告活动,把这一资产定位成可以花在日常开销上的钱,而不是让用户盯着比特币价格走势图守着的仓位。这轮广告定名为“Bitcoin (BTC) Does”,画面取自人们熟悉的场景:买一束花、和朋友AA结晚餐账单、美甲店、唱片店。每支短片都从家庭层面的烦恼切入,物价上涨、房租走高、贷款条款不透明,最终以一笔用BTC结算的支付收尾。整个系列由Alec Sutherland执导,创意来自GrandArmy,包括五支15秒短片和一支30秒总纲影片。投放渠道涵盖YouTube、X、Meta、Instagram以及FOX Sports电视平台,今年冬天还计划在部分影院随《Avengers: Doomsday》和《Dune 3》贴片放映。Block在官方公告中写明,投放将持续到2026年12月31日。这一定位是刻意为之。Block认为,美国民众对比特币的认知度已经很高,日常使用却明显滞后,这轮广告正是要把话题从投机转向小额日常支付,也是该公司迄今规模最大的一次争夺主流比特币采用的动作。GrandArmy创始人Eric Collins此前评价,早期数字货币宣传依赖技术术语和对货币未来的抽象讨论,而这组广告从人们已经切身体会到的金融体系痛点出发。Block还把自家三款产品,Cash App、Square和Bitkey,编织进创意叙事,展示一条从买入持有BTC到在柜台刷币支付的路径。对于应用早已铺进零售收银台的Block而言,这次广告把结算而非交易当成产品来卖。媒体投放预算未披露。

“Bitcoin Does”瞄准的人群规模是Block自己测算出来的。公告引用其调查数据称,美国成年人中约22%从未持有比特币,但表示有兴趣买入或使用,Block据此把这一“有兴趣但未持有”的群体规模估算为约6000万人。广告把这些用户导入三款产品:Cash App自2018年接入比特币以来,至今已连接超过2400万用户;Bitkey负责硬件钱包式的自主保管;Square则承担门店收款端的比特币支付。Block把这三者串成一条链路,从获取Bitcoin (BTC)、存储到实际支付,并称这一组合降低了从持币到用币的门槛。负责该公司比特币业务的Miles Suter表示,这些产品旨在让比特币更简单、更方便,让更多人能在日常生活中使用金融体系。制作环节请来了Square商户、文化创作者和资深加密货币用户,其中一些人在短片中客串出演。公告同时划清了边界:纽约州居民被排除在闪电网络相关功能以及Square的比特币功能之外,这一限制由Block直接披露。免责声明还指出,比特币不受美国联邦存款保险公司保障,价格波动可能令持币者损失本金。三产品组合对应公司的支付栈,观众从广告到收银台可以不出Block生态。投放排期截至2026年12月31日。

使用面究竟有多宽

这一消费叙事在海外还有借贷层面的对应版本。远东商业银行旗下Bankee部门推出无担保循环信用产品“Coin Must Loan”，接受存放在MaiCoin和MAX交易所账户中的BTC、ETH和USDT作为财力证明。利率为3.45%至15.00%的浮动年利率，额度上限为新台币150万元，期限一年，另收取新台币1,688元的手续费。最高利率档附带条件：受薪申请人须在该行连续三个月持有至少新台币100万元资产，且年收入达新台币100万元，自雇申请人则为新台币300万元。该行官网将“无需卖出币种”和当日借款零利息列为产品特色，但加密资产计价时适用的折算比例并未披露。

比特币作为货币的机构化进程于10月2日在非洲迈出一步：总部位于约翰内斯堡的贷款机构Absa成为首家提供该资产托管服务的非洲银行，彭博率先报道了这一消息。据Absa企业与投资银行部门数字资产负责人Rob Downes介绍，该服务面向机构客户，比特币为托管规模最大的资产，其他数字资产将陆续跟进。这一举措顺应了更广泛的趋势：纽约梅隆银行于2022年向美国机构开放数字资产托管，德意志银行本月表示将在2026年晚些时候为欧洲企业和机构客户推出比特币托管服务。这一转变发生在一条链上价值可观的大陆：Chainalysis在2025年撒哈拉以南非洲报告中统计，尼日利亚收到的链上价值为921亿美元，南非为360亿美元，南非全球排名第30位，市场更具机构化特征且持牌经营。

关于Absa上线的更多细节显示，该平台背后采用的是Ripple技术，平台已于9月21日投入商业运营，距两家公司于2025年10月宣布托管合作约一年。Absa企业与投资银行部门负责托管数字产品的Robyn Lawson表示，该行将Ripple的区块链交易软件与自身内部基础设施相结合，在需要时安全派生私钥而非永久存储，并内置了加密恢复和分层授权控制。Absa的产品文件将该项服务描述为在该行治理框架下覆盖私钥保护、交易控制和内部审批。Downes还表示，在获得监管批准的前提下，Absa预计将把托管服务扩展至南非更多客户群体以及其开展业务的其他非洲市场。

这一叙事的支撑材料是Block自己的公告:活动持续到2026年12月31日,有兴趣但未持有的美国受众规模约为6000万人。我们的判断是,实际可触达的范围会窄于媒体声量。当下比特币的日常支付走的是很有限几条通道:Cash App超过2400万的已连接用户、Square商户和Bitkey持有人,而活动条款本身到纽约州为止。创意方向也与把比特币当作HODL仓位或战略比特币储备条目的比特币最大化主义习惯相左:在这些广告里,网络付的是鲜花和晚餐账单。消费使用面能否扩展到Block产品之外,目前没有数据。