Circle 将 USDC 印上切尔西胸前广告 2026/27 赛季起

Circle成为切尔西主要合作伙伴

Circle Internet Group与英超俱乐部切尔西(Chelsea FC)签署主要合作伙伴协议,自2026/27赛季开始,其USDC(USDC)稳定币品牌将登上俱乐部球衣胸前广告位置。根据2026年8月28日公布的消息,这份合作覆盖男足、女足及青训队伍,意味着新赛季俱乐部派出的每一支成年队与青年队球衣上都会出现Circle与USDC的标识。新球衣设计将于周日首次亮相,届时切尔西将在本赛季首个英超主场比赛中迎战布莱顿(Brighton & Hove Albion)。这在英格兰顶级联赛尚属首次:尽管OKX、Kraken等加密公司此前曾分别与曼城、热刺签订袖标赞助协议,但此前从未有加密金融服务品牌占据英超俱乐部的主要胸前广告位置。双方均未披露协议的财务条款,包括合同期限或年度金额。Circle首席执行官Jeremy Allaire将此次合作定位为让USDC触达庞大的全球体育社群,而切尔西总裁Jason Gannon则将其视为俱乐部数字化转型战略的一部分。USDC生态由此获得体育界最受关注的品牌曝光位之一——英超比赛每周都向全球观众转播。

空置四年的胸前广告位

这笔交易终结了英超历史上最长的胸前广告空窗期之一。切尔西上一份主要胸前广告合同来自移动运营商Three UK,该合同于2023年到期——此前Roman Abramovich因英国制裁出售俱乐部,由Todd Boehly牵头的财团接手。随后俱乐部与美国科技公司Infinite Athlete、迪拜开发商Damac签订了过渡性协议,但没有任何同行俱乐部经历比这更长的胸前广告空窗期。这一广告位的市场估值一直在下滑:今年6月,赞助估值专业机构The Sponsor将切尔西球衣广告位的估值下调1,670万英镑至每赛季3,360万英镑,理由是俱乐部缺席欧战;同期利物浦同等位置的估值被定为6,100万英镑。此前的报道显示,切尔西在寻找赞助方期间的目标价位约为每年6,500万英镑(约合8,830万美元),但该数字从未被证实为最终成交价。俱乐部方面表示,Circle协议与其市场费率相符,而据信该市场费率更接近每赛季5,000万英镑。与核心条款一样,合同期限与最终费用仍未披露,因此任何与上述基准数字的对比都只能停留在猜测层面。

受监管发行方为何能拿下这一位置

监管背景有助于解释为什么最终胜出的是一家受监管的稳定币发行方。就在几个月前,英国金融行为监管局(FCA)还警告英超俱乐部,不要与未获授权的金融公司签订赞助协议;FCA消费者投资总监Lucy Castledine在官方声明中表示,数百万球迷信任俱乐部队徽,俱乐部不应让未授权企业利用这种忠诚。相比之下,Circle在英国持有FCA电子货币发行牌照,并于2024年7月获得法国电子货币牌照,成为首个依据欧盟MiCA(加密资产市场法规)框架获得授权的全球主要稳定币发行方。Circle发行的USDC目前是市值第六大数字资产,流通量约为736亿美元。时机同样关键:FCA针对英国稳定币发行方的完整监管制度将于2027年10月生效,而切尔西这份协议将在该日期前约五个月到期,Circle得以在规则落地前获得顶级曝光。俱乐部披露文件同时指出,USDC并非依据英国法律发行或受其监管,本次合作也不构成购买、持有或交易该代币的激励。希望实时跟踪行情的读者可在Bybit查看现货与期货价格。

稳定币进军主流市场

公告发布的同时,有关监管定位的更多细节也已浮出水面:Circle英国子公司Circle UK Trading Limited自2018年起持有FCA授权,可向英国居民提供部分金融服务——这意味着赞助主体恰好落在监管机构警告信所划出的“获授权”类别之内。在英国使用USDC仍然合法,尽管议会目前正在起草涵盖稳定币在内的数字资产综合监管框架。Circle自身的披露也强调了这一区别:该代币由一家特定的受监管关联方发行,但并非依据英国法律发行或受其监管的产品。公告发布后我们向Circle与FCA发出的进一步置评请求均未立即获得回应,监管机构如何看待这笔交易的时机仍是未知数。

(截至20:05 UTC)综合来看,这笔赞助、持续下滑的球衣广告估值与FCA的监管时间表勾勒出同一条主线:稳定币正从加密原生轨道走向主流消费级web3市场。Circle的官方公告确认,合作自2026/27赛季起覆盖男足、女足及青训球衣——这是俱乐部品牌曝光度最高的资产。同样值得注意的是未披露的部分:没有费用、没有合同期限、也没有面向球迷的功能组件,因此这更像是英国稳定币新规落地前的品牌建设,而非一次渠道分发布局。这一消费端攻势建立在跨链转移美元挂钩代币的桥接协议基础设施之上,并延续了AWS上的AI代理支付(由AI加密钱包完成机器对机器转账结算)以及X平台创作者打款等计划,让USDC品牌与现有支付网络正面竞争。